{"id":4796,"date":"2018-02-06T16:52:54","date_gmt":"2018-02-06T16:52:54","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.penseavanti.com.br\/?p=4796"},"modified":"2021-05-17T15:24:18","modified_gmt":"2021-05-17T18:24:18","slug":"seo-para-ceos-nova-atualizacao-do-google-o-que-fazer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/penseavanti.com.br\/ecommerce\/seo-para-ceos-nova-atualizacao-do-google-o-que-fazer\/","title":{"rendered":"SEO para CEO`s: Nova atualiza\u00e7\u00e3o do Google, o que fazer?"},"content":{"rendered":"\n\n
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Atualmente o Google \u00e9 o maior site de busca org\u00e2nica<\/a> e tamb\u00e9m a primeira op\u00e7\u00e3o quando precisamos obter alguma informa\u00e7\u00e3o. Acumular im\u00e3s de geladeiras ou buscar em uma agenda impressa \u00e9 coisa do passado. Hoje se voc\u00ea precisar de algo, basta “dar um Google”. No fim, seja como usu\u00e1rio (em busca de informa\u00e7\u00e3o) ou como lojista (em busca de tr\u00e1fego org\u00e2nico), acabamos ficando dependentes desta comodidade no dia a dia e todas as empresas precisam estar nas primeiras op\u00e7\u00f5es do resultado para diminuir a depend\u00eancia de m\u00eddia paga.<\/p>\n

Al\u00e9m de ser uma internet dentro da internet, o Google acaba sendo um empreendedor em s\u00e9rie. Nos \u00faltimos anos ele v\u00eam “investindo” em novos projetos, como por exemplo um Zool\u00f3gico com Panda, Pinguim, Hummingbird e Pigeon (nome das principais atualiza\u00e7\u00f5es dos \u00faltimos anos) e agora existem boatos que ele est\u00e1 indo para o cinema e fic\u00e7\u00e3o cient\u00edfica com as atualiza\u00e7\u00f5es do FRED, Alien, Matrix e sabe-se l\u00e1 o que mais est\u00e1 vindo por ai… A \u00fanica coisa certa \u00e9 que vai mudar e se n\u00e3o ficarmos antenados, os resultados na SERP (resultado org\u00e2nico) come\u00e7a a cair e com eles todos os n\u00fameros: menos usu\u00e1rios encontram nossa loja, menos visitantes acessando e consequentemente menor a taxa de convers\u00e3o, vendas e receita no final do m\u00eas. A \u00fanica coisa que aumenta \u00e9 a press\u00e3o em cima das metas e nas \u00faltimas linhas do DRE.<\/p>\n

– Mas Leonardo, isso quer dizer que se eu n\u00e3o ficar de olho em todas as atualiza\u00e7\u00f5es do Google eu posso perder todo o tr\u00e1fego org\u00e2nico<\/a> da minha loja e tamb\u00e9m essa receita originada atrav\u00e9s dele?<\/p>\n

N\u00e3o! Assim como nada vida, nem tudo acontece em tr\u00eas minutos igual ao miojo. No Google n\u00e3o \u00e9 diferente e raramente acontece uma queda t\u00e3o brusca nos resultados da SERP, entretanto, \u00e9 como um problema de sa\u00fade. Ele d\u00e1 um sinal e se n\u00e3o acompanharmos, ele vem se agravando at\u00e9 que afete drasticamente nossa condi\u00e7\u00e3o de vida. Trazendo agora para o \u00e2mbito do e-commerce, podemos citar como exemplo a \u00faltima atualiza\u00e7\u00e3o do Google divulgada nos \u00faltimos dias. A atualiza\u00e7\u00e3o diz que o algoritmo vai come\u00e7ar a levar cada vez mais em considera\u00e7\u00e3o o tempo de carregamento das lojas em dispositivos m\u00f3veis. Ou seja, entre as centenas de vari\u00e1veis que o Google analisa na hora de montar o rankeamento da SERP agora entra tamb\u00e9m a performance do mobile e, sim, se for muito ruim o tempo de carregamento pode afetar a relev\u00e2ncia da loja e refletir na perda de posicionamento org\u00e2nico.<\/p>\n

– Leonardo, ent\u00e3o voc\u00ea est\u00e1 falando que eu tenho que sair correndo daqui e fazer uma vers\u00e3o mobile para minha loja pois o tempo de carregamento est\u00e1 muito alto?<\/p>\n

N\u00e3o! Nunca podemos ser extremistas. A primeira coisa a ser feita nesse sentido, \u00e9 analisar o cen\u00e1rio atual e a representatividade dos acessos atrav\u00e9s de dispositivos m\u00f3veis em nossa loja antes de tomar decis\u00f5es dr\u00e1stica e aumentar investimentos desnecess\u00e1rios deixando as \u00faltimas linhas da planilha do DRE mais vermelhas. Por exemplo: atendemos um cliente que \u00e9 l\u00edder mundial no segmento odontol\u00f3gico e possui uma loja virtual. 80% do p\u00fablico final dele \u00e9 B2B e quem faz a compra \u00e9 a secret\u00e1ria do dentista em hor\u00e1rio comercial atrav\u00e9s do computador da empresa, que por sua vez est\u00e1 integrado com o estoque no ERP. Neste cen\u00e1rio, do que adianta o cliente fazer um investimento consider\u00e1vel em uma vers\u00e3o exclusiva mobile, se 80% da receita \u00e9 feita atrav\u00e9s do desktop devido a necessidade operacional do neg\u00f3cio do cliente?<\/p>\n

Hipoteticamente neste cen\u00e1rio, o investimento certamente aumentaria a responsabilidade do canal de trazer receita, as reuni\u00f5es de diretorias ficar\u00e3o mais tensas, as decis\u00f5es que pareciam \u00f3bvias come\u00e7ar\u00e3o a trazer dores de cabe\u00e7a e pelo que tudo indica, o resultado de receita dos acessos mobile n\u00e3o vir\u00e3o como havia sido esperado. Nada adianta estar seguindo 100% todas as diretrizes do Google, se n\u00e3o analisarmos o cen\u00e1rio de uma forma 360. Ainda neste caso, o cliente teria ganho alguns pontos de relev\u00e2ncia devido a experi\u00eancia de carregamento em sua vers\u00e3o responsiva\/mobile, que se atrelado a outras estrat\u00e9gias, teria melhorado o posicionamento org\u00e2nico e recebido mais acessos. Entretanto, o resultado s\u00f3 piorou pois ele est\u00e1 trazendo um p\u00fablico que n\u00e3o tem potencial de compra e acabou afetando outros indicadores, como por exemplo: Taxa de rejei\u00e7\u00e3o aumentou, taxa de convers\u00e3o caiu, n\u00famero de p\u00e1ginas diminuiu e assim por diante.<\/p>\n

Como todos sabem e o pr\u00f3prio nome j\u00e1 diz, o Google \u00e9 dono do Google Analytics, ou seja, ele acaba tendo acesso privilegiado a todas as informa\u00e7\u00f5es ap\u00f3s um usu\u00e1rio ter clicado no resultado org\u00e2nico e acessado sua loja. E neste momento, os pontos positivos que conseguimos investindo de forma precipitada em uma solu\u00e7\u00e3o mobile e seguindo a nova orienta\u00e7\u00e3o do Google, acaba se tornando um pesadelo. De forma muito gen\u00e9rica, ganhamos 3 pontos melhorando o tempo de carregamento da loja com a vers\u00e3o mobile e perdemos 12 devido as pioras na taxa de rejei\u00e7\u00e3o, convers\u00e3o e p\u00e1ginas por sess\u00e3o. Com isso, o Google que antes melhorou seu posicionamento na SERP mostrando para mais pessoas, agora vai rebaixar o posicionamento pois est\u00e1 indicando voc\u00ea e levando usu\u00e1rios que n\u00e3o est\u00e3o ficando a loja.<\/p>\n

A \u00fanica certeza que temos \u00e9 que vir\u00e3o novas atualiza\u00e7\u00f5es a cada m\u00eas, semana ou dia e antes de sair tomando decis\u00f5es e fazendo julgamentos sobre o que d\u00e1 ou n\u00e3o d\u00e1 certo, devemos analisar os cen\u00e1rios 360 e seus n\u00fameros. Temos que tirar proveito dos n\u00fameros que hoje temos a disposi\u00e7\u00e3o e que tornam poss\u00edvel mensurar praticamente tudo.<\/p>\n

EXTRAS PARA QUEM TEM MAIS 5 MINUTOS PARA LEITURA:<\/strong><\/p>\n

Pegando ainda a quest\u00e3o da \u00faltima atualiza\u00e7\u00e3o do Google que leva em considera\u00e7\u00e3o o carregamento dos acessos atrav\u00e9s de dispositivos m\u00f3veis e do exemplo que demos do cliente de odontologia. Naquele caso, talvez n\u00e3o fosse recomendado fazer um alto investimento em uma nova vers\u00e3o responsiva ou mobile, devido a concentra\u00e7\u00e3o de receita ser via desktop e tamb\u00e9m pelo comportamento de 80% do p\u00fablico que faz a compra. Entretanto, ainda \u00e9 poss\u00edvel fazer diversas an\u00e1lises onde o resultado de pequenas melhorias poderia potencializar e solucionar este tipo de problema. Por exemplo:<\/p>\n

– Todos os navegadores de dispositivos m\u00f3veis tem o mesmo tempo de carregamento? Se n\u00e3o, existe algum que est\u00e1 muito ruim e tornando esse KPI negativo para o Google?<\/p>\n

– Os acessos atrav\u00e9s de dispositivos m\u00f3veis se concentram em uma \u00fanica resolu\u00e7\u00e3o de tela? Se n\u00e3o, existe alguma que recebe maior parte dos acessos e pode ser corrigida?<\/p>\n

– Todo mundo que acessa via celular tem o mesmo tempo de carregamento mobile? Se n\u00e3o, tem algum que est\u00e1 muito alto e afetando a m\u00e9dia geral?<\/p>\n

– Em termos de boas pr\u00e1ticas de tecnologia, os arquivos j\u00e1 est\u00e3o comprimidos ou colocados em uma ordem de carregamento que n\u00e3o afete a renderiza\u00e7\u00e3o da p\u00e1gina?<\/p>\n

– Em termos de boas pr\u00e1ticas gerais, as imagens foram otimizadas para n\u00e3o pesar muito no carregamento?<\/p>\n

– A vers\u00e3o responsiva\/mobile traz todas as informa\u00e7\u00f5es e banners do desktop, ou possui um layout resumido e facilitado levando em considera\u00e7\u00e3o o momento do usu\u00e1rio?<\/p>\n

Como \u00e9 poss\u00edvel observar acima, existem N pontos antes de tomar uma grande decis\u00e3o e esses s\u00e3o alguns exemplos de cen\u00e1rios que podem ser analisados no dia a dia.<\/p>\n

Ainda levando em considera\u00e7\u00e3o o cliente de odontologia, outro insight que temos \u00e9 que apesar de boa parte das compras serem concentradas no desktop, isso s\u00f3 acontece devido a uma necessidade operacional, ou seja, a secret\u00e1ria precisa ver o resumo do estoque no painel do ERP, descobrir o que \u00e9 preciso comprar e depois acessar a loja ainda pelo mesmo computador em hor\u00e1rio comercial pois as senhas de bancos, cart\u00f5es e tudo mais. Levando tudo isso em considera\u00e7\u00e3o, agora podemos entender o porque o desktop representa 80% da receita. Isso n\u00e3o quer dizer que n\u00e3o devemos pensar em mobile, pelo contr\u00e1rio, caso exista a oportunidade junto ao cliente, \u00e9 poss\u00edvel criar um APP integrado ao ERP que analisa o estoque, comportamento de compra recorrente mensal, comportamento de consumo e que traga notifica\u00e7\u00f5es e sugest\u00f5es de produtos de acordo com o comportamento daquele usu\u00e1rio. Com esse conjunto de intelig\u00eancia, ter\u00edamos uma otimizado de tarefas operacionais permitindo que a secret\u00e1ria tenha acesso Web ou Mobile a um painel e por ali mesmo, seja poss\u00edvel j\u00e1 fazer as compras necess\u00e1rias. Como eu disse, este hipot\u00e9tico cliente \u00e9 l\u00edder mundial. Imagina se ele compra a ideia, cria a aplica\u00e7\u00e3o e disponibiliza um tablet gratuitamente com esse sistema para todos seus clientes comprarem facilmente seus produtos mensalmente.<\/p>\n

Enfim, s\u00e3o apenas insights e an\u00e1lises em cima de um cen\u00e1rio hipot\u00e9tico mas que certamente pode aparecer no dia a dia ap\u00f3s ler uma not\u00edcia ou cruzar um KPI rotineiro com a necessidade real do cliente. Consulte um de nossos profissionais da Ag\u00eancia Avanti e conhe\u00e7a mais sobre a nossa consultoria de SEO<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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