{"id":6016,"date":"2021-03-30T11:02:26","date_gmt":"2021-03-30T14:02:26","guid":{"rendered":"https:\/\/penseavanti.com.br\/?p=6016"},"modified":"2022-06-07T14:51:31","modified_gmt":"2022-06-07T17:51:31","slug":"blog-diferenca-entre-midia-paga-e-midia-programatica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/penseavanti.com.br\/ecommerce\/blog-diferenca-entre-midia-paga-e-midia-programatica\/","title":{"rendered":"Qual a diferen\u00e7a entre M\u00eddia Paga e M\u00eddia Program\u00e1tica?"},"content":{"rendered":"\n\n
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Saiba o que muda entre ambas e descubra a melhor op\u00e7\u00e3o para sua marca.<\/h2>\n\n\n\n

A m\u00eddia digita<\/strong>l abre portas para diversos meios de concorr\u00eancia, para atingir um usu\u00e1rio qualificado e trazer melhores resultados para a sua empresa. Com a ascens\u00e3o da Internet, as op\u00e7\u00f5es se multiplicaram. Dentre elas, existem duas op\u00e7\u00f5es, em que as pessoas n\u00e3o entendem muito bem seus significados e suas diferen\u00e7as, que \u00e9 a M\u00eddia Paga e a M\u00eddia Program\u00e1tica. Saiba de uma vez por todas a diferen\u00e7a entre as duas neste artigo. <\/p>\n\n\n\n

A M\u00eddia Paga ou Tr\u00e1fego Pago<\/strong>, refere-se \u00e0 divulga\u00e7\u00e3o de an\u00fancios e conte\u00fado de forma monetizada pelo clique em leil\u00e3o (concorr\u00eancia). Ela tem um foco maior entre o meio e fim de funil, mas pode-se trabalhar com o topo de funil tamb\u00e9m. Os exemplos mais comuns de m\u00eddias pagas s\u00e3o: links patrocinados de buscadores (como Campanha de Google Ads e Bing Ads); e os an\u00fancios patrocinados em m\u00eddias sociais (como Facebook Ads,<\/a> Instagram Ads e LinkedIn Ads) e entre outros.<\/p>\n\n\n\n

Esses an\u00fancios aparecem apenas para um p\u00fablico segmentado e possuem forma, escrita e imagens estrategicamente criadas para impactar o usu\u00e1rio, para as plataformas espec\u00edficas ou parceiros das mesmas. Geralmente, se posicionam nas melhores coloca\u00e7\u00f5es nos buscadores, e cada visualiza\u00e7\u00e3o ou clique neles \u00e9 contabilizado. <\/p>\n\n\n\n

\u201cA M\u00eddia Paga  \u00e9 uma estrat\u00e9gia de marketing que aumenta a visibilidade da marca dentro de um or\u00e7amento definido, focando em resultados de curto prazo e trazendo um maior retorno sobre o investimento\u201d<\/strong><\/em><\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n

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J\u00e1 a M\u00eddia Program\u00e1tica<\/a><\/strong>, trabalha mais o topo do funil em que trabalha com perfis de usu\u00e1rios (que s\u00e3o encontrados pelo DMP – Plataforma de dados) e pode decidir quem quer impactar com a sua marca, na hora certa, no dia certo e no momento certo.<\/p>\n\n\n\n

O anunciante contrata com as trending desks<\/em>, empresas que auxiliam os anunciantes a operarem a DSP <\/em>(demand site platform) – a plataforma que utilizam para comprar o invent\u00e1rio de milh\u00f5es de sites. E esses sites que v\u00e3o vender o espa\u00e7o para anunciar s\u00e3o os SSP<\/em>. O Ad Exchange<\/em> \u00e9 onde acontece o leil\u00e3o, compra e venda desses dados de perfis que s\u00e3o coletados pelo DMP <\/em>(Data Management Platform) que \u00e9 uma plataforma de dados que coleta (CRM), organiza (Perfis) e aciona nesses sites.<\/p>\n\n\n\n

Para investir nessa estrat\u00e9gia de m\u00eddia para e-commerce<\/a>, \u00e9 preciso utilizar um sistema ou ferramenta para fazer a compra desses dados dos perfis de usu\u00e1rios, geralmente \u00e9 pago por CPM por meio de Leil\u00f5es ou a\u00e7\u00f5es Fixas (Um para Um).<\/p>\n\n\n\n

\u201c A M\u00eddia Program\u00e1tica  \u00e9 uma estrat\u00e9gia de marketing que aumenta a visibilidade da marca dentro de um or\u00e7amento desejado, focando em resultados de curto prazo e trazendo um maior reconhecimento de marca\u201d<\/strong><\/em><\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n

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Qual a diferen\u00e7a?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

O tr\u00e1fego pago trabalha com o canal onde o usu\u00e1rio ir\u00e1 pesquisar ou visualizar o an\u00fancio. J\u00e1 a m\u00eddia program\u00e1tica tem acessos aos dados dos usu\u00e1rios para que independente onde ele estiver ser impactado, sem focar no canal e sim no usu\u00e1rio. Muitas vezes, para melhores resultados a m\u00eddia program\u00e1tica para e-commerce<\/a> precisa da m\u00eddia paga para captar todos esses dados.<\/p>\n\n\n\n

Quanto investir nessas duas estrat\u00e9gias de marketing digital?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Tudo vai depender do tamanho da sua marca e sua estrat\u00e9gia. Aquilo que investir ser\u00e1 proporcional ao resultado.<\/p>\n\n\n\n

Abraham Maslow, psic\u00f3logo americano, nos mostra sobre as necessidades do ser humano, onde precisamos focar primeiro na camada mais baixa para depois focar na parte mais em cima. O que isso tem haver com a m\u00eddia em si? Quando se come\u00e7a nesse tipo de estrat\u00e9gia, de acordo com o que espera do resultado, voc\u00ea precisar\u00e1 focar primeiramente em alguma parte do funil de convers\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Para aumentar o reconhecimento da marca, focar\u00e1 no topo do funil. Mas sempre recomendo que, para iniciar esse tipo de investimento, a marca precisa estar bem forte e pronta para receber o usu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

Visto que essas duas estrat\u00e9gias t\u00eam o foco de atrair tr\u00e1fego qualificado na loja online, se o site da marca n\u00e3o est\u00e1 responsivo (se adapta ao dispositivo que o usu\u00e1rio est\u00e1 usando), mostrando as informa\u00e7\u00f5es que o usu\u00e1rio quer, n\u00e3o conseguir\u00e1 trazer o resultado desejado. Independentemente se investir milh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

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Gostou do conte\u00fado e quer entender um pouco mais como se aplica ao seu neg\u00f3cio? <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Preencha o formul\u00e1rio abaixo que um de nossos consultores entrar\u00e1 em contato com voc\u00ea.<\/h4>\n\n\n\n<\/strong>\n
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